品牌 · 观察

1 跨越不同平台和媒介造成的不一致性

建设强势品牌第一要义就是持续如一。为你的受众呈现一个始终如一的身份，培养消费者的信任感和舒适感，这能在以后漫长的时间中帮你的公司建立一个易于辨认的形象。一个公司不断变换身份会让它看起来不专业、次序混乱、甚至不值得信任。

2 过分依赖设计潮流

品牌建设中持续追踪最新的设计潮流让你的公司看起来更新潮，这是一个非常好用的方法。但是让品牌变得新潮往往会演变成追踪最具热度的事物而丢掉品牌的核心身份。正确的做法是，把设计潮流当成一个灵感，而不是在做一个重大品牌建设规划时过分依赖设计潮流。

3 背离最初让你取得成功的历史

如果你正在考虑品牌的重新塑造，不要过分背离最初让你取得成功和声望的历史。你想要当前的受众认可重塑后的品牌，但巨大和突然的转变甚至可能会让忠实的粉丝和你从此分道扬镳。

4 把品牌和错误的事情联系在一起

有选择和保守的使用公司的名称和logo，尤其是在贴有商标的产品上，赞助活动和赛事当中。当你把品牌和某件事情联系起来时，它们应该能反映和兼容你的品牌价值和呼声。当品牌方与其他公司或产品没有直接的关联性，或者不能契合自己要传达的信息时，这会让消费者感到品牌方反复无常和不值得信任。

5 从未考虑过品牌信息在全球各地的感知

在编撰品牌信息时，你一定要考虑到它在全球各地是如何被感知的。即使你的公司当前还没有开展国际业务，如果你草率的编撰了一个冒犯的品牌信息，那么它可能会让品牌在一些地区惹上麻烦。

6 用广泛使用的文字或图片描述自己的品牌

很多品牌成为模糊不清和言过其实的文案，不恰当和不突出的品牌宣传图片的牺牲品。定位你的品牌，应该用一种能把你和你的竞争者清楚区分开的方法，而不应该依靠那些人人都在使用的流行语。找到一个能让你看起来独一无二的事物，让它引导你向前走。但是要警惕言过其实，比如，如果你提供的产品或服务在行业中没有革命性，就不要在品牌信息中使用“革命性”这样的词汇。去寻找那些能准确描绘和让你变得唯一的东西吧!